CIM 2025 : Mediahuis touche chaque jour 2,5 millions de consommateurs d’information
Le Belge continue à suivre l’actualité en masse, tant via le journal papier que via le journal digital ou encore en ligne (site Web, appli et vidéo). C’est ce qui ressort des nouveaux résultats de la CIM Belgian Publishing Survey 2025.
Malgré les changements dans les comportements média, la consommation d’information en Belgique reste importante et Mediahuis maintient clairement sa position de leader du marché, avec 2,5 millions de consommateurs d’information par jour.
Une audience forte, portée par la confiance et la pertinence
Chaque jour, 4,2 millions de Belges lisent un journal (papier + digital) et 5,4 millions de Belges entrent en contact avec une marque d’information via le print, le site, l’appli ou la vidéo.
Les plateformes numériques ajoutent 30 % d’audience supplémentaire, et la croissance la plus importante provient des 25-54 ans, chez qui l’audience ‘total brand’ (combinant les journaux papier et digital, le site Web, l’appli et la vidéo) augmente de quelque 40 %.
Le profil des lecteurs en ligne évolue : ceux-ci présentent de plus en plus souvent les mêmes caractéristiques sociodémographiques que les lecteurs papier, ce qui rend la consommation d’information totale plus large et plus cohérente.
En Flandre, 6 lecteurs de journaux sur 10 (papier + digital) et 7 consommateurs d’information sur 10 (total brand) optent pour un titre Mediahuis. C’est une confirmation claire de la puissance et de l’ancrage des marques d’information dans la vie quotidienne des Flamands.
Dans une société saine, le journalisme indépendant reste un pilier important. C’est pourquoi je suis ravi que grâce à nos investissements dans un journalisme de qualité nous maintenions clairement notre position de leader du marché en Flandre et parvenions à séduire chaque jour 2,5 millions de Flamands.
Koen Verwee, CEO Mediahuis BelgiqueRésultats par titre
- De Standaard reste leader dans le segment des journaux sélectifs, avec près de 600.000 consommateurs d’information quotidiens. Sautent particulièrement aux yeux : la forte audience auprès d’un public très haut de gamme et la répartition équilibrée entre hommes et femmes.
- Nieuwsblad constitue l’épine dorsale de l’audience large, avec 1,5 million de consommateurs d’information quotidiens.
- Gazet van Antwerpen touche chaque jour 670.000 consommateurs d’information.
- Het Belang van Limburg reste le numéro un au Limbourg, avec près de 500.000 consommateurs d’information quotidiens.
L’agrégation des journaux grand public de Mediahuis lui assure une leadership incontesté à Anvers et au Limbourg, tant en print + digital qu’en total brand.
Ces titres destinés à un large public enregistrent, eux aussi, une audience significativement élevée au niveau des classes sociales supérieures, ainsi qu’une répartition équilibrée entre les femmes et les hommes.
Les magazines continuent à afficher des performances probantes
Les marques magazine de Mediahuis maintiennent leur position sur le marché.
Billie reste le premier magazine de presse quotidienne de Flandre.
DS Magazine et DS Weekblad obtiennent d’excellents scores auprès d’un public particulièrement haut de gamme et distancent largement les autres magazines sélectifs de presse quotidienne.
Les chiffres CIM montrent non seulement l’audience forte de nos marques d’information, mais aussi la qualité du profil des lecteurs. Pour les annonceurs, cela est particulièrement précieux : via Mediahuis, ils touchent un vaste et large public toujours plus haut de gamme, dans un contexte fiable. Cela fait de ces marques un environnement puissant et pertinent pour maximiser le rendement des campagnes.
Valérie Morfitis, CEO, Ads & DataAvec des marques fortes comme Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburget Billie, Mediahuis, via Ads & Data, consolide sa position d’éditeur d’information prééminent en Flandre, offrant ainsi un contexte puissant à toute marque qui cherche à construire la confiance, la visibilité et la pertinence.