Contenu de marque: 5 raisons pour lesquelles votre marque ne peut s’en passer
Chaque jour, les gens sont bombardés de centaines de messages et, pourtant, peu d’entre eux restent vraiment gravés dans la mémoire. Ce qui subsiste ? Les histoires qui ont un effet. Celles qui émeuvent, inspirent ou sont pertinentes. Et c’est précisément là qu’excelle le ‘branded content’ ou contenu de marque.
Il s’agit d’un mode de communication puissant qui aide les marques à être non seulement visibles, mais aussi et surtout significatives.
Qu’est-ce qui rend le contenu de marque tellement puissant? Ces cinq atouts vous éclairent.
1. Attention active: plus qu’une simple audience, un véritable engagement
Aveve x Nieuwsblad: Cour de récré verte
Une opération de distribution réussie au cours de laquelle 50.000 arbres ont été réservés en un rien de temps, suivie d’un concours scolaire avec un nombre massif d’actions de vote et, enfin, d’une vaste série d’articles contenant des conseils pour améliorer la biodiversité dans votre jardin. Par le biais du print, du digital, de la vidéo, de la radio et des médias sociaux, le récit a été largement diffusé et repris par le groupe cible approprié. Résultat? Une action qui a suscité un vif intérêt chez les lecteurs et un engagement important dans toute la Flandre autour de la nature et de la biodiversité.
Lantis: Le grand dénouement
Trois articles et une série podcast avec Cath Luyten ont donné vie à l’histoire de la liaison Oosterweel. Les habitants ont été activement impliqués, ce qui a permis au contenu non seulement d’obtenir de l’audience, mais aussi de vraiment marquer les esprits des Anversois.
Point-clé à retenir: le contenu de marque fonctionne parce que les gens le choisissent eux-mêmes. Récits inspirants, guides pratiques ou séries pertinentes suscitent une attention active et un engagement sincère.
Découvrez le cas Lantis
2. Confiance: les canaux crédibles renforcent votre marque
La confiance s’instaure lorsque votre marque apparaît dans un contexte familier. Une collaboration avec un éditeur fiable confère de la crédibilité à votre (récit de) marque et renforce la relation avec votre public cible. Deux jolis exemples l’illustrent:
DS XTR est le label premium du Standaard pour les campagnes qui véhiculent un récit fort et pertinent socialement. Nous constituons un package DS XTR à la mesure de votre marque et du récit que vous souhaitez diffuser, d’articles à podcasts. Grâce à cette approche de fond et à l’emplacement stratégique à proximité du contenu rédactionnel, le message crée le sentiment d’être crédible. Ce qui a un impact positif sur votre (récit de) marque.
Lisez l’articleBank Nagelmackers: une série d’articles autour de la gestion de patrimoine répartis sur les 4 titres d’information de Mediahuis, ainsi que dans le dossier Patrimoine du Standaard. Partager son expertise dans un contexte fiable permet d’assurer que, tout en renforçant votre marque, le contenu restera gravé dans les esprits.
Consulter le dossier
3. Pertinence: rebondir sur ce qui vit vraiment
Ainsi, lors des mois d’hiver pluvieux, GroupConsult a publié un article sur la lutte contre l’humidité via
4. Éducation: créer de la valeur grâce au savoir
En partageant des connaissances précieuses, vous positionnez votre marque comme un expert fiable et vous forgez un lien avec votre public cible qui va au-delà du simple aspect commercial.
EG Magnesium
Des informations et idées claires autour des causes et des symptômes d’une carence en magnésium, assorties d’un test personnalisé. Les lecteurs ont non seulement reçu des informations, mais également des prises concrètes pour passer à l’action.
Découvrez le cas d’EG MagnesiumBrussels Airport
Des articles en ligne, du contenu print dans Billie, des teasers sur les réseaux sociaux et une série de vidéos ont fourni aux voyageurs des conseils pratiques, allant des bagages à l’occupation du temps à l’aéroport. Des contenus accessibles qui ont rendu les voyages plus faciles et agréables.
Lisez l’article
5. Émotion: d’une marque à une histoire humaine
Les récits qui mobilisent les émotions du lecteur humanisent les marques. Cela permet à votre (récit de) marque de rester plus longtemps dans l’esprit de votre public cible.
Le contenu de marque n’est pas un hype, c’est une stratégie qui perdure!
Le cœur du sujet n’est pas une attention éphémère, mais une connexion durable. En étant pertinent, en gagnant la confiance, en informant, en suscitant l’émotion et en engageant activement les gens, vous créez un réel impact en tant que marque. Vous aussi, vous avez envie de savoir comment le contenu de marque peut faire la différence pour votre marque?
Nous sommes impatients d’y réfléchir avec vous
