GAMMA met en couleur les intérieurs de Flandre avec ‘Zet ‘t in je verf !’ (Peignez-le !)
La peinture serait-elle plus qu’un simple produit ? GAMMA prouve que oui.
Avec la campagne ‘Zet ’t in je verf !’, en collaboration avec Billie et Levis, la peinture est devenue source de témoignages et d’émotions. L’appel était basique mais limpide : inviter les gens à envoyer un objet significatif et surprendre le gagnant avec une rénovation personnalisée. Ce qui a débuté comme un concours créatif s’est transformé en une campagne qui a donné des couleurs à toute la Flandre grâce à une visibilité cross-média et un lien émotionnel fort entre la marque et le public.
Le défi
L’ambition de GAMMA est de se positionner en tant que partenaire accessible et source d’inspiration en matière de travaux de peinture. Parallèlement, il était important d’impliquer activement le groupe cible via un lien émotionnel cohérent.
L’approche créative : mettre l’accent sur les témoignages
Les participants étaient invités à envoyer la photo d’un objet ayant une signification particulière pour eux, accompagnée du récit expliquant le choix de couleur qu’ils aimeraient voir sur leur mur.
Grâce au scanner couleur de GAMMA, la teinte exacte de l’objet a été convertie en peinture personnalisée. La rénovation ne consistait donc pas seulement en une simple récompense, mais en l’interprétation unique d’une expérience personnelle.
Déroulement de la campagne
L’appel a été diffusé via divers touchpoints:
- Magazine Billie : Blik Vooruit (p.3) et newsletter
- Réseaux sociaux : Instagram de Billie qui compte plus de 20.000 abonnés
- Online & display : publicités vidéo et banners pour un total de plus de 850.000 impressions
Un jury composés d’experts de chez GAMMA et Levis, accompagnés de la rédactrice en chef de Billie, Lien Lammens, a choisi le vainqueur, qui a bénéficié d’une rénovation en parfaite adéquation avec l’objet qui l’avait inspiré au départ.
L’histoire gagnante a ensuite été publiée dans Billie, le magazine lifestyle qui touche chaque semaine 639.500 lecteurs (version papier + PDF). La campagne a bénéficié d’un renforcement sur les réseaux sociaux et en online vidéo, visionnée par 72 % des spectateurs. Ces récits ont ainsi touché un public étendu, augmentant d’autant plus l’impact de l’action.
Le résultat
- 80 candidatures créatives présentant des histoires fortes et un potentiel visuel
- Engagement élevé envers la marque et impact émotionnel sur le groupe cible
- Large visibilité via la presse écrite, les réseaux sociaux, la vidéo en ligne et l’OLV
- GAMMA conforte sa position de partenaire pertinent et stimulant dans le domaine de l’habitat et de la couleur
Qu’est-ce qui fait le succès de ce cas ?
- Les témoignages créent un lien émotionnel : laissez votre cible raconter elle-même l’histoire.
- L’impact est renforcé par le cross-média : combinez presse, réseaux sociaux et vidéo en ligne pour créer une visibilité maximale.
- On crée des collaborations crédibles : renforcez l’authenticité grâce à une intégration naturelle des partenaires.
- La créativité motive la participation : utilisez une approche originale pour activer les utilisateurs et générer un contenu qui trouve un véritable écho.
Laissez votre marque raconter des histoires qui frappent les esprits.
Découvrons ensemble comment développer une campagne créative qui touche, inspire et active le public.
